フランチャイズ(FC)とは何か
101.ナショナルチェーン
ナショナルチェーンは全国規模で店舗を展開しているチェーンを指します。 「national」は「全国的な」を意味する英単語です。 代表的なナショナルチェーンはコンビニエンスストアが挙げられます。 ファーストフード店もナショナルチェーン化しているフランチャイズが多く、全国各地に店舗を展開しています。 チェーンストアとして全国で知名度が上がるほど、集客効果やリピーター獲得につながるため、フランチャイズ本部はナショナルチェーン化を目指しています。 一方で、特定地域に出店を集中させるドミナント方式(ドミナント戦略)の実践も戦略のひとつです。 例えば東京、大阪といった主要都市や特定の地域にのみ店舗を展開することはナショナルチェーンとは呼びません。 |